如果米歇尔只是为了这个才一定要求夏尔接手上布里昂酒庄，那除了政治站派外，就没有任何意义。但当然了，夏尔从来不会给人一个“这个人可有可无”的平庸印象。

产品已经很好，那要的不就剩包装和推广了吗？

首先来说包装。目前法国葡萄酒瓶大部分分为两类，波尔多类和勃艮第类。但无论是哪一种，都是深色玻璃瓶上贴一张标签(普通餐酒连这种待遇都没有)，就没有什么别的了。

虽然过度包装是在浪费资源，但好歹能在原先的瓶子和标签等方面弄得漂亮一点吧？

参照着他的印象，夏尔让工人们新做了印模。瓶盖顶端雕刻上布里昂酒庄的标记凹印，再封上纸、火漆封口(上头有酒庄标记凸印)。标签也重新设计，除了年份之外，还把标记的产地细化到了庄园里的某块土地代号，中间印上庄园建筑的黑白线条画，下头则是对所用酒葡萄的简单描述。

这在其他人眼里已经引领了风潮，但其实夏尔还不太满意。他想找个艺术家来设计标签，但物色人选、品牌灵感之类的一时半会儿赶不出，只能暂时搁置。

真要说起来，在这些细节上花费成本并不太高，但却是一种极其有效的营销手段。俗话说人靠衣装，商品自然也一样。尤其是定位本身就在中高阶级的奢侈品，不花点儿心思怎么行？

除此之外，还有更重要的原因，就是无形的品牌价值。通俗的说法，就是消费者的口碑。什么细节都很完美的好酒配上好的宣传，自然事半功倍，能更容易地在人们心中留下更深刻的印象。这和时间一样，都是金钱不能买到的东西，却是葡萄酒好坏的直观证明。

有质量才有口碑；口碑越好，他们的广告策略就越成功，收益也就越好——他们不能轻易提升葡萄酒产量，但拓展市场需求之后，单瓶酒价自然水涨船高。如果之前一瓶好酒的价钱等于二十瓶普通酒，那之后就有可能变成三十瓶、五十瓶……甚至两百瓶都有可能。到时候，市场供不应求，就可以接下去做饥饿营销了……

具体事情具体分析，虽然同是酒庄、还有同一个监管，上布里昂酒庄的经营模式就和夏尔之前买的酒庄完全不同——定位就决定了区别。要知道，夏尔可是指望上布里昂酒庄打开国际市场的啊！

也正因为如此，夏尔在给窖藏的葡萄酒分系列贴标时，特意把最好的那一款命名为艾米丽，瓶身上也多设计了一个肖像画颈标。这做法不算少见，但却是之后集团产业的雏形——

也是该考虑整合资源、走向国际的时候了！

没过两天，夏尔果然接到了意料之中的信件。是维克托写的，告诉他该动身去布雷斯特港汇合了——

有一整支得到了国王首肯的考察团队伍——包括商人、银行家和政府官员——已经从巴黎整装出发，共同目标——美国！

作者有话要说：作者注：本章开头的换算参考了1803年的路易斯安那购买法案，以国民生产总值的百分比做衡量。

维克托：等等，说好的两人世界呢？